Aujourd’hui, la vidéo est le format le mieux adapté à toute stratégie de contenu de marque ou brand content. Pour preuve, les contenus vidéo auraient représenté à eux seuls environ 84% du trafic sur internet en 2020, selon Cisco Systems.
Les entreprises et les organisations exploitent cette solution dans le cadre de leur communication interne ou externe pour promouvoir leur image de marque. Vidéos promotionnelles, web-séries, portraits de salariés… focus sur la création de clips d’entreprise.
Table des matières
Qu’est-ce qu’un clip d’entreprise ?
S’il existe plusieurs appellations pour désigner le clip d’entreprise, notamment le film institutionnel, la vidéo corporate ou encore la vidéo d’entreprise, sa signification n’en demeure pas unique. Plus précisément, une vidéo d’entreprise est un outil de communication institutionnelle visant à véhiculer et promouvoir, par l’image, l’univers d’une société, d’une marque, d’une institution publique, d’une association ou d’un groupe.
La vidéo d’entreprise est un levier incontournable afin d’insuffler une dynamique à la communication professionnelle. Elle porte des enjeux de transparence et de confiance en valorisant l’identité de votre entreprise, son savoir-faire, son histoire, son personnel, sa culture et ses valeurs intrinsèques. En d’autres termes, la création d’une vidéo d’entreprise vous permet de révéler la réelle identité de votre entreprise et mettre en valeur les éléments qui vous démarquent de la concurrence. Il est donc indispensable de créer un clip résolument humain, différenciant et fédérateur.
Qui cible le clip d’entreprise ?
Le cible de votre vidéo d’entreprise est défini en fonction de vos objectifs et du message que vous voulez transmettre à vos parties prenantes. De façon générale, il existe deux cœurs de cible :
- Pour la communication externe : votre vidéo d’entreprise s’adresse à vos actionnaires, vos partenaires, vos fournisseurs ainsi que vos prospects et vos éventuels candidats. Ici, l’objectif consiste à valoriser la marque employeur en vidéo, à créer de l’engagement chez vos collaborateurs, à attirer de nouveaux talents ou encore à générer des leads en aidant vos potentiels clients à mieux connaitre votre entreprise.
- Pour la communication interne : votre vidéo d’entreprise vous aide à transmettre de manière attrayante un message au sein même de l’entité. Elle s’adresse donc à vos employés et à toutes les branches confondues afin de développer la culture d’entreprise, de renforcer la cohésion entre collègues ou encore de mettre en lumière vos meilleurs talents.
Pourquoi utiliser une vidéo corporate dans son entreprise ?
La vidéo institutionnelle demeure une solution capitale pour une visibilité optimale et une stratégie marketing dynamique. Voici quelques avantages notables d’un clip d’entreprise :
- Un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche : l’utilisation de la vidéo d’entreprise dans votre stratégie marketing s’avère bénéfique pour votre SEO. En effet, elle multiplie votre chance d’apparition sur Google par 60.
- Une notoriété et une visibilité plus étendues : miser sur la vidéo institutionnelle vous permet de toucher un plus grand public. Les frontières sont brisées que ce soit sur les sites ou les réseaux sociaux. Avec les vidéos d’entreprise, vous pourrez facilement interagir avec des millions de personnes et consolider votre image de marque.
- Une communication plus facile sur ses produits et services : pour expliquer des mécanismes, diffuser des phénomènes, présenter un évènement, etc., il n’y a pas plus efficace que la vidéo. Cette dernière a des usages variés. Pour réaliser un vidéo d’entreprise de qualité, vous pouvez passer par une agence audiovisuelle.
Quels sont les différents types de clip d’entreprise ?
Avant de vous lancer dans le processus de création d’une vidéo pour votre entreprise, il est important de savoir qu’il existe plusieurs types de clip.
La vidéo de présentation
Les vidéos de présentations ont pour objectif de présenter votre organisation, communiquer sur vos valeurs et votre expertise sectorielle. Elles vous permettent également de mettre en avant l’éthique de l’entreprise, ainsi que raconter son histoire avec des chiffres et des faits. L’intention ici est de vendre votre marque et non pas un produit ou un service.
Ce type de vidéo d’entreprise vous permet également d’attirer de nouveaux talents. Parfois, il est nécessaire de vendre sa marque auprès des employés potentiels afin de les attirer dans votre société.
Le spot publicitaire
Le plus souvent de 15 à 30 secondes, le clip vidéo commercial est le type de vidéo d’entreprise le plus classique. Si leur contenu varie énormément en fonction de la marque, du produit et du message à transmettre, l’objectif demeure inchangé : créer une vidéo courte qui peut être diffusée sur toutes les plateformes.
Ce type de vidéo crée du contenu engageant et fait passer votre message de manière concise. Il s’adresse directement aux clients et aux potentiels clients de l’entreprise afin de les inciter à acheter vos produits ou vos services.
Le portrait d’employé
Au lieu d’afficher sur le site web de votre entreprise une photo et un petit paragraphe décrivant le parcours de vos dirigeants, vous pouvez réaliser de petites vidéos qui mettent en avant vos meilleurs employés. Les vidéos de portrait d’employé sont particulièrement intéressantes, car elles engagent la force humaine de votre entreprise. Avec ces vidéos, vous montrez également que les personnes importantes de votre entreprise ne sont pas seulement celles qui se situent tout en haut de l’échelle.
La vidéo produit
Ce type de vidéo a pour but de montrer autant que possible votre produit. La vidéo produit peut être un court-métrage publicitaire ou un tutoriel. Vous pourrez montrer toutes les options et les avantages d’un produit ou un service. Si votre entreprise vient de lancer un nouveau produit ou service, vous pouvez le faire savoir avec ce type de vidéo.
La vidéo dans les coulisses
Si votre processus de fabrication ou de distribution est particulièrement intéressant, n’hésitez pas à le partager en vidéo. Le public aime voir des coulisses et découvrir tout ce qui est nécessaire à la réalisation d’un produit. Lever le voile sur votre processus de fabrication et votre façon de sourcer vos matières premières est une excellente manière d’impliquer vos clients dans votre entreprise.
La web-série
Ce type de vidéo est le clip d’entreprise le plus amusant et original. Toutefois, les séries web ne sont pas les plus faciles en termes de conceptualisation et de production. En effet, il s’agit en quelque sorte d’une petite histoire qui prend place autour ou dans votre entreprise.
Un concessionnaire de voitures pourrait par exemple réaliser une série sur la mécanique de l’automobile. Une laiterie pourra de la même manière élaborer toute une histoire sur les aventures de ses livreurs.
Le témoignage client
Pour attirer de nouveaux prospects, vous pouvez demander à vos clients de parler de votre marque pour vous. Lorsque les prospects verront à quel point vos produits ou services ont satisfait vos clients, ils auront plus de facilité à s’imaginer avoir la même expérience à leur tour.
Vous pourrez par exemple montrer l’enthousiasme de vos clients existants en train de parler ou de vous servir de vos produits ou services. Vous pourrez également leur montrer en train de raconter une anecdote sur la manière dont votre entreprise leur a rendu service. Non seulement le témoignage client attire de nouveaux prospects, mais c’est également un moyen de montrer à vos clients que vous appréciez leur soutien.
Quelles sont les règles d’or d’un bon clip d’entreprise ?
Pour faire de votre vidéo d’entreprise un levier de communication efficace, vous devez appliquer les 6 règles d’or suivantes :
- 1 vidéo = 1 idée : une bonne vidéo d’entreprise doit communiquer sur un seul et unique message. En effet, vous risquez de perdre l’attention de votre cible principal en abordant plusieurs thématiques dans une même vidéo. Ainsi, si vous avez 10 messages à transmettre, mieux vaut le décliner en 10 vidéos distinctes.
- Raconter une histoire : une vidéo dotée d’une structure narrative est beaucoup plus captivante. L’art de raconter une histoire ou le storytelling rend votre message plus impactant, plus fort et plus facile à mémoriser.
- Préférer le format court : d’après une étude de Microsoft, la durée d’attention moyenne humaine est de 8 secondes. Le public veut voir des vidéos rapides et efficaces.
- Intégrer de la musique : pour que votre vidéo d’entreprise soit la plus dynamique possible, ajoutez de la musique. Cette dernière crée un lien émotionnel avec vos auditeurs, renforce la cohésion de votre message et donne un ton à votre vidéo d’entreprise.
- Ajouter du sous-titre : selon une étude, 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans le son. D’où l’intérêt d’intégrer du texte ou des sous-titres qui transcrivent ce qui est affiché à l’écran.
- Miser sur la créativité et l’esthétique : animations 2D/3D, illustrations, transitions dynamiques, effets spéciaux, etc. Ajoutez un concept créatif à votre message pour un résultat plus vivant et toujours plus d’engagements.
Comment réussir un clip d’entreprise ?
Il faut suivre 4 étapes clés pour réussir votre vidéo d’entreprise.
Étape 1 : La réflexion sur les enjeux de votre vidéo d’entreprise
Généralement fastidieuse, cette première étape est également la plus importante, car elle définit vos objectifs à atteindre.
Un bon contenu doit répondre à la méthode « QQOQCCP » :
- Quoi : quel message souhaitez-vous transmettre dans votre vidéo ? De quoi va-t-elle parler ? Reportage, interview, tutoriel, etc., quel format privilégier ? Dans tous les cas, ce qu’il faut retenir c’est que votre vidéo doit débuter par ce que vous souhaitez communiquer et se terminer par ce que vous voulez que les spectateurs retiennent.
- Qui : à qui s’adresse votre vidéo d’entreprise ? Communiquez-vous en externe ou en interne ? La prise de parole dépend à qui on s’adresse : ses fournisseurs, ses employés, ses clients, etc.
- Où : dans quel endroit l’action se passe-t-elle ? En extérieur, dans vos locaux ?
- Quand : à quel moment le tournage se déroule-t-il ? Dans quel contexte social, économique et culturel, votre vidéo s’inscrit-elle ?
- Comment : comment vous y prendrez-vous pour créer votre vidéo d’entreprise ? Quels sont les moyens techniques et humains à votre disposition ?
- Combien : quel est le budget nécessaire à ce projet ? Que disposez-vous en termes de ressources financières ?
- Pourquoi : dans quel but concevez-vous un clip d’entreprise ? Est-ce pour promouvoir un produit, faire rayonner vos valeurs, ou attirer de nouveaux clients ?
Étape 2 : La planification et la conception de votre clip d’entreprise
Qualifiée de « préproduction, cette étape consiste à mettre vos idées dans l’ordre en construisant un script. Ce dernier doit comporter :
- La répartition des rôles (cadreurs, réalisateurs, ingénieurs de son, monteurs, etc.).
- Les actions et les dialogues.
- La disposition des produits et/ou des acteurs.
- Le lieu du tournage.
- Les besoins matériels (costumes, caméra, drone, etc.)
- La date du tournage.
- Les habillages textuels (sous-titres) et sonores (voix off, musique, etc.).
Étape 3 : Le tournage de votre vidéo d’entreprise
Si vous n’avez pas brulé les deux premières étapes, la production de votre clip d’entreprise devrait se dérouler sans encombre. Pour un résultat satisfaisant, veillez toujours à la qualité d’images et du son de votre vidéo d’entreprise.
Étape 4 : Le montage de votre clip d’entreprise
Ultime étape de votre projet, le montage consiste à sublimer les prises de vue et donner du caractère à votre vidéo d’entreprise.
Cette phase comprend :
- L’étalonnage : correction des couleurs et de la lumière des images.
- L’ajout d’effets visuels : animation 2D/3D, simulation FX, transition entre les différents plans, etc.
- Le mixage audio : ajout d’une voix off, musique, etc.
- L’intégration des visuels : logos, images, GIF, etc.
- L’intégration de contenus textuels : légendes, sous-titres, textes.