Selon les chiffres de l’observatoire de l’e-pub, l’univers de la publicité a connu une grande révolution ces 5 dernières années. Si, auparavant, le plus grand investissement publicitaire était la télévision, le digital prend actuellement de plus en plus de place. Par ailleurs, les PME investissent de plus en plus dans le Search Marketing. Ce dernier leur permettra notamment d’optimiser leur visibilité ainsi que celle de leurs services et produits auprès des consommateurs qui utilisent les moteurs de recherche.
Mais alors, plus concrètement, quelle est la puissance du Search Marketing pour votre entreprise ? Découvrez l’intérêt de cette stratégie.
Le Search Marketing
Qu’est-ce que c’est ?
Le Search Marketing ou Search Engine Marketing (SEM) est une stratégie de promotion des offres marketing et commerciales via des réseaux sociaux, des sites Internet, des applications mobiles ou autres. Et sachez que le SEM englobe à la fois le référencement naturel (SEO : Search Engine Optimisation) et le référencement payant (SEA : Search Engine Advertising). Cette stratégie marketing intègre également le SMO (Social Média Optimisation).
L’importance du Search Marketing pour votre entreprise
Le Search Engine Marketing est une technique extrêmement avantageuse et puissante pour toutes les entreprises. Mais pour en profiter entièrement, vous devez utiliser correctement cette stratégie. Pour ce faire, nous vous conseillons de travailler avec une agence de Search Marketing. En appliquant les bonnes pratiques de cette stratégie marketing avec une agence, vous bénéficierez des avantages suivants :
- Un ciblage plus pertinent.
- Un meilleur ROI (retour sur investissement).
- Une insertion plus efficace dans le parcours du client.
- Une optimisation des coûts de vos publicités.
- Une veille concurrentielle plus efficace pour tous les départements de votre société.
- Une meilleure acquisition de trafic.
- Une meilleure visibilité.
- Et par-dessus tout, une augmentation de vos ventes.
Nous tenons à préciser que de nombreuses agences proposent des services relatifs au Search Marketing. Et elles proposent des offres variées et adaptées aux objectifs et aux budgets de diverses entreprises. Quoi qu’il en soit, la publicité digitale assurée par le SEM sur le web reste toujours aussi avantageuse.
Le SEO et le SEA
Comme stipulé précédemment, ces deux stratégies marketing sont des composantes du Search Marketing. Elles sont alors extrêmement importantes pour votre entreprise.
L’importance et la puissance du SEO ou référencement naturel pour votre entreprise
Le SEO (Search Engine Optimisation) est une technique d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’une stratégie englobant toutes les méthodes vous permettant d’améliorer le positionnement de votre site web sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google). Puisqu’il s’agit d’un référencement naturel, cette amélioration de la visibilité s’effectue généralement via des techniques naturelles. L’objectif principal du SEO est de faire en sorte que votre contenu tombe sur les internautes qui s’intéressent à vos services et produits.
Les experts en SEO vont d’abord identifier les mots-clés générant un maximum d’inscriptions, de visites ou d’achats. Ainsi, votre entreprise pourra se concentrer sur les mots-clés les plus efficaces pour chaque contenu web. Mais une analyse approfondie des mots-clés vous permettra également d’anticiper les intentions, l’état d’esprit, les besoins, et les manières de s’exprimer des internautes. Ainsi, vous pouvez adapter votre discours marketing avec les attentes et besoins des consommateurs. Cela vous permettra de les toucher à coup sûr, de générer des prospects, et d’avoir plus de clients.
Ainsi, plus concrètement, le SEO ou référencement naturel vous permettra de :
- Booster la visibilité de votre site web.
- Toucher votre public cible.
- Améliorer l’expérience utilisateur de vos clients et prospects.
- Améliorer le taux de conversion du site Internet de votre entreprise.
- Générer du trafic sur le long terme.
- Diffuser des contenus organiques, ce qui attire plus les internautes.
- Gagner du temps et booster votre chiffre d’affaires.
L’importance du SEA ou référencement payant pour votre entreprise
D’un autre côté, le Search Marketing comprend également le SEA. Ce dernier vous permettra d’utiliser des liens publicitaires pour le référencement du site web de votre entreprise. Ainsi, vous allez vous servir de mots-clés spécifiques pour obtenir rapidement une meilleure position sur les SERP de Google. Pour ce faire, les marketeurs utilisent notamment Google Adwords.
Alors, plus concrètement, les avantages apportés par le référencement payant ou SEA sont :
- La génération très rapide de visiteurs.
- Le ciblage plus précis des consommateurs réellement intéressés par vos offres commerciales.
- L’efficacité de vos communications marketing. Grâce au référencement payant, vous pourrez même avoir un aperçu direct des performances de vos annonces.
- La maîtrise de votre budget à tout instant.
- Et la flexibilité de vos annonces. En effet, votre entreprise pourra les définir et les modifier afin d’optimiser vos résultats marketing.