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Google Ads influence-t-il votre stratégie de référencement naturel ?


Google Ads

Si vous avez un site web, vous vous demandez certainement quelle stratégie adopter pour vous positionner au mieux sur les moteurs de recherches. Il existe à cet effet de nombreuses théories sur Google Ads et le référencement naturel. Dans cet article, nous déconstruisons tous les mythes sur ces stratégies.

Définition de Google Ads

Google Ads représente un ensemble d’outils payants à la disposition des entreprises pour assurer leur visibilité dans les recherches sur Google afin de générer des conversions. Il se traduit notamment par des campagnes publicitaires sur la base de critères précis tels que :

  • le moment ;
  • le groupe cible ;
  • le budget.

Avec l’utilisation de Google Ads, vous choisissez les mots-clés les plus demandés par votre cible. Cet outil propose plusieurs types de publicités qui vous permettent d’atteindre l’audience que vous souhaitez.

La mise en place d’une stratégie SEA nécessite des compétences techniques précises. C’est pour cela que nous vous recommandons de faire appel à des experts Google Ads pour obtenir des résultats satisfaisants.

Comment fonctionne Google Ads ?

Google Ads fonctionne grâce à l’achat de mots-clés sur lesquels une entreprise décide de fonder sa campagne marketing. Ces derniers sont censés être les plus recherchés par les clients sur les moteurs de recherche. Pour que cette campagne soit productive, chaque entreprise doit définir le profil type de cible qu’elle souhaite atteindre, c’est-à-dire le persona.

La sélection de mots-clés fait en effet suite à la création d’un compte Google Ads. À partir de celui-ci, vous pourrez lancer des annonces publicitaires pour attirer l’attention de vos prospects.

Pour une bonne campagne, vous devez également intégrer la notion d’enchères. Elle permet de déterminer le coût par clic de vos annonces qui n’est rien d’autre que le coût payé par l’annonceur lorsque quelqu’un clique sur votre annonceur.

Enfin, vous disposez d’outils de mesure de performance pour évaluer l’efficacité de vos campagnes.

Définition du SEO

Défini comme Search Engine Optimization, le SEO s’oppose au SEA qui nécessite un budget conséquent pour sa mise en place. Le SEO fait référence à un ensemble de techniques et de pratiques qui visent à optimiser le contenu d’un site selon les algorithmes des moteurs de recherche pour un meilleur positionnement sur ces derniers. Elles comprennent généralement :

  • l’optimisation des mots-clés ;
  • l’optimisation technique ;
  • la création de contenu de qualité ;
  • l’utilisation de backlinks ;
  • une bonne expérience utilisateur.

Le SEO nécessite un travail de longue haleine et surtout du temps pour apprécier les fruits de vos efforts. En effet, ce processus est évolutif à cause des moteurs de recherches qui mettent à jour régulièrement leurs algorithmes afin d’améliorer les résultats de recherche. C’est pour cette raison que vous devez vous référer à des professionnels comme Keyweo pour mettre en place votre stratégie SEO.

Différence entre SEA et SEO

Le SEA est une approche très distincte du SEO à plusieurs égards. Du fait qu’il est payant, le SEA produit des résultats immédiats alors que ceux du SEO sont beaucoup plus tardifs. Cependant, les résultats du SEO sont plus significatifs à long terme, contrairement au SEA, dont les résultats ne sont visibles que le temps des publicités payantes. En termes de rentabilité, le SEO se révèle également plus bénéfique que le SEA sur la durée. Il permet notamment de mettre en place un site ayant un contenu de qualité et répondant aux normes de Google.

Comment Google Ads peut-il aider le SEO ?

Malgré les différences majeures entre les deux approches, Google Ads peut être utile dans la mise en place d’une stratégie SEO. Grâce à la génération de données et d’informations, il fournit les performances des mots-clés, les tendances de recherche et les segments de public qui réagissent bien.

Le SEA permet d’améliorer la qualité de votre score de Google Ads. Cet aspect est très utile pour offrir à vos visiteurs une excellente expérience utilisateur, ce qui a un impact positif sur le classement SEO de votre site.

Le SEA permet par ailleurs d’augmenter le trafic direct de votre site, ce qui est bénéfique pour le SEO à travers l’augmentation des signaux de comportement des utilisateurs.