Pour tout site internet, l’augmentation de son trafic est un enjeu important. Cependant, au-delà de la nécessité de générer un trafic conséquent sur votre site, il ne faut pas perdre de vue la qualité de ce trafic. Un trafic qualifié est en effet source de nombreux avantages pour votre site. Alors, comment générer ce trafic qualifié ? Comment cibler efficacement vos buyer persona ?
Les buyer persona, un paramètre essentiel pour la qualité du trafic d’un site
Le buyer persona s’entend comme le profil de client parfait, celui qui doit idéalement acheter vos produits et solliciter vos services pour que vous puissiez atteindre vos objectifs de vente. Il est donc important pour vous de le définir, en prenant en compte ses habitudes d’achat et de consommation, ses préférences et ses attentes. Ainsi, vous pourrez lui proposer une offre adaptée à ses besoins.
En effet, si ces conseils pour améliorer son référencement sont d’une grande utilité, la définition du buyer persona parfait l’est aussi. Pour ce faire, vous aurez probablement besoin de l’accompagnement d’un professionnel du marketing. De commun accord avec vous, il mettra en œuvre des leviers digitaux pour analyser les clients actuels, appréhender leur processus d’achat et ce qui les motive à acheter ou pas, élaborer et comprendre leurs habitudes sur la toile.
La création de contenus optimisés
Une fois votre buyer persona définit de manière précise, vous pourrez maintenant lui proposer un contenu qui l’intéresse et aborde les questions qu’ils se posent. La rédaction de contenus optimisés est un travail exigeant, répondant à des spécificités et aux préoccupations de vos cibles. C’est donc une erreur de penser qu’une personne lambda soit en mesure de rédiger des contenus optimisés.
Faites donc appel à un rédacteur web afin de produire des contenus adaptés aux moteurs de recherche et qui répondent par la même occasion aux problématiques de vos prospects. Ce faisant, vous allez créer et développer une relation de proximité avec ces derniers. Bien évidemment, les contenus ne doivent pas déroger aux fondements du référencement naturel.
Ligne éditoriale claire, idées structurées, titres sous forme de questions, mots-clés, maillage interne, richesse sémantique, balisage Hn… sont autant de règles dont le respect ne fera que renforcer la force de votre page et son positionnement. N’occultez pas non plus les exigences de Google EAT applicables à vos contenus, lesquels doivent aussi idéalement être partagés sur les réseaux sociaux.
Le netlinking, la source par excellence d’un trafic qualifié
Pour bénéficier d’un trafic qualifié sur votre site, vous ne devez pas négliger le netlinking et les backlinks. Ce sont en effet des leviers incontournables qui vous permettent d’être en bonne position sur les SERP. C’est ainsi que votre site enregistrera davantage de visite.
Ces visiteurs vont maintenant s’intéresser aux aspects on-site de votre site que nous évoquions précédemment et apprécier votre expertise. En conséquence, votre trafic sera qualifié. Pour autant, vous ne devez pas négliger l’importance des backlinks sur les sites d’autorité, lesquels sont lus par un public plus large susceptible de vouloir en savoir plus sur vous.
Pour évaluer toutes ces actions menées dans le but d’avoir un trafic qualifié sur votre site, Google Analytics est un outil d’analyse de performance efficace que vous pourrez utiliser.