Créer sa propre marque, c’est le rêve de tout entrepreneur. Avoir son propre label ne se résume cependant pas à un nom et à un logo. Pour valoriser son projet, il faut passer par différentes étapes indispensables. Administratif, organisationnel ou même personnel, la création de marque est un véritable marathon. Dans cet article, découvrez nos conseils pour valoriser un projet de création de marque.
Faire un dépôt de marque
Afin de protéger votre marque en France, il faudra le déposer auprès de l’INPI. C’est une démarche indispensable pour faire de vous le propriétaire exclusif de votre marque. Le dépôt de marque permet également de vous protéger d’un concurrent qui pourrait utiliser abusivement votre marque.
Il est donc primordial de réaliser un dépôt de marque avant tout. Heureusement, vous pouvez aujourd’hui le faire 100 % en ligne. Plus de paperasses inutiles ou de temps perdu en formalités ! De chez vous ou de votre bureau, vous pouvez tout faire. Attention à bien vérifier si cette marque est disponible, certaines entreprises en ligne vous permettent de gagner du temps et réalisent les démarches pour vous. Elles vous offrent également un accompagnement personnalisé dans toutes les étapes afin de faire un dépôt de marque conforme à la législation.
Il s’agit aussi de protéger votre marque des potentiels concurrents. Vous pourrez entamer des actions en justices contre les contrefacteurs. Les démarches doivent être réalisées auprès de l’INPI, un formulaire est à compléter afin d’obtenir un récépissé officiel.
Établir le but de la marque
Certes, vous aimeriez faire des bénéfices. Mais ce n’est pas le genre d’objectif qui vous aidera à établir une identité de marque. Cela va au-delà des produits ou des services que vous proposez. Votre objectif définit en effet votre marque. Il définit la norme pour le comportement de votre équipe et de vos employés, et devient ce que vos clients attendent lorsqu’ils achètent auprès de votre entreprise.
Identifier le public cible de sa marque
L’identification du public cible constitue l’un des aspects les plus importants pour valoriser votre projet de création de marque. Si vous négligez cette étape, le reste de votre stratégie de création de marque en souffrira. Mais surtout, vous risquez de ne jamais faire décoller votre activité.
Connaitre votre public cible vous permet en effet de personnaliser toute votre stratégie marketing. Pour un public jeune par exemple, on privilégiera un marketing d’influence. Pour un public plus âgé, voire uniquement composé de personnes âgées, on misera plutôt sur le marketing traditionnel.
Créer une voix de marque unique
Une fois que vous avez identifié votre marché cible, vous devez développer une voix de marque qui « parle » à votre public. Il y a beaucoup de façons différentes d’aborder cela. Dans tous les cas, il faudra vous poser les questions suivantes :
- Quel ton souhaitez-vous avoir ?
- La voix de votre marque est-elle drôle ?
- Essayez-vous d’être décontracté ?
Votre marque doit avoir une voix cohérente sur tous vos canaux. De votre page d’accueil aux blogs, en passant par les publications sur les réseaux sociaux et les publicités, votre voix doit résonner avec votre public cible.
Penser à l’histoire de la marque
L’histoire de la marque englobe les trois étapes susmentionnées. Pensez à votre marque comme un être à part entière. De là, racontez sa naissance ainsi que ses objectifs. Expliquez ce qui la motive et pourquoi la marque a besoin de ses consommateurs. L’histoire de marque ressemble en effet un discours fait par la marque pour son public cible.