L’utilisation des enseignes lumineuses est une stratégie de marketing direct qui connaît un succès explosif depuis quelques années. Ces enseignes sont en effet des supports publicitaires qui constituent une technique très efficace de communication visuelle, favorisant ainsi la mise en avant de l’image d’une société locale. Il s’agit d’éléments de différentes sortes pouvant être personnalisés selon les effets recherchés, particulièrement pour indiquer le lieu d’une entreprise et en faire la promotion auprès du grand public. Nous vous proposons donc de découvrir ici les avantages qu’offrent ces outils de signalétique lumineuse pour vos activités et les locaux de votre société. Vous trouverez également plus d’informations sur l’intérêt du marketing direct dans les rues.
Table des matières
Les enseignes lumineuses : définition et types
Une enseigne lumineuse est avant tout un support publicitaire des plus efficaces pour la communication visuelle des produits et services d’une marque. Elles sont actuellement très répandues dans les rues, placées stratégiquement au-dessus des entrées de commerces ou juste à côté. D’autres sont installées au bord des autoroutes ou au niveau des stations de bus pour mettre en valeur une société ou une marque. Il existe différents types d’enseignes lumineuses, notamment les plaques signalétiques d’extérieur ou d’intérieur, les enseignes en drapeau et les panneaux d’affichage.
Si vous gérez une entreprise et que vous souhaitez booster votre stratégie de marketing direct, n’hésitez pas à vous tourner vers ce fabuleux levier que représentent les enseignes lumineuses comme celles de Steve Concept, un expert en signalétique. Ces enseignes vous permettront de diffuser des informations relatives à votre société (vos activités, vos sites dans la localité) de manière attrayante et particulièrement visible. Vous aurez le choix entre trois types d’enseignes : les enseignes à néon, les caissons lumineux et les enseignes à LED.
Les enseignes lumineuses à néon
Cette catégorie d’enseignes regroupe les supports publicitaires les plus efficaces pour la publicité. En toute logique, ils rencontrent énormément de succès auprès des entreprises fonctionnant de nuit (hôtels, bars, restaurants, etc.). On distingue deux sortes :
- Les enseignes à néon en verre, éclairées par des tubes fluorescents : ce sont généralement des caissons dont la face est en verre et au pied desquels lesdits tubes sont placés pour procurer de l’éclairage.
- Les enseignes à néon flexibles : elles surpassent les enseignes à néon classiques en termes de qualité et de performances, grâce aux dernières technologies d’éclairage qu’elles utilisent.
Les caissons lumineux
Les caissons lumineux désignent les enseignes sous forme de caisse. Il s’agit de supports d’affichage ou de plaques publicitaires utilisant un système de rétroéclairage performant. Pour ce type d’enseigne également, il existe différents modèles, notamment les caissons simples (utilisés comme supports d’affiches éclairés), les enseignes en drapeau (grâce auxquelles est possible une diffusion simultanée de deux messages sur les deux faces) et des panneaux à défilement (dont l’affiche publicitaire est programmée pour changer de façon régulière).
Vous pourrez également combiner des caissons simples (sans rétroéclairage), ayant l’apparence de panneaux d’affichage ordinaires, avec une rampe lumineuse. Le lettrage lumineux (lettres découpées et rétroéclairées) fait également partie de ce type d’enseigne.
Les enseignes à LED
Cette catégorie d’enseignes lumineuses est la plus dynamique et la plus performante de toutes. En effet, les enseignes lumineuses à LED utilisent des diodes électroluminescentes, dont le fonctionnement peut être commandé à distance grâce à un ordinateur. Différents matériaux peuvent être utilisés pour ces enseignes, qui peuvent ainsi donner un éclairage diversifié en couleurs.
Les avantages des enseignes lumineuses
Une enseigne lumineuse, quel qu’en soit le type, a d’ores et déjà un avantage certain, celui de capter l’attention du public. Cet atout est d’autant plus renforcé par les caractéristiques visibles de l’enseigne, notamment la luminosité, la couleur et l’attrait de l’information véhiculée. Les enseignes lumineuses vous permettent également d’augmenter votre niveau de compétitivité et vous démarquer de la concurrence. Du fait de leur luminosité, elles permettent à votre commerce de fonctionner de jour comme de nuit, selon votre type d’activité, y compris durant vos heures d’inactivité et de fermeture.
Aussi, chaque type d’enseigne lumineuse présente un avantage spécifique :
- les enseignes à néon sont les plus attrayantes, offrant un angle d’éclairage de 360 degrés
- les enseignes employant la technologie LED sont les plus résistantes, les plus durables et les plus économiques
- les caissons lumineux offrent plus de possibilités d’informations, notamment grâce à l’emploi de l’impression numérique dans l’affichage
Ce dernier type d’enseigne est particulièrement pratique pour faire passer avec plus de facilité le message de votre société, qu’il s’agisse de l’indication de son adresse, de votre slogan ou de votre logo. En effet, les caissons s’utilisent en intérieur comme en extérieur. Ils peuvent ainsi être employés comme plaques signalétiques murales indiquant le logo de votre magasin ou de votre boutique ou comme panneau d’orientation à l’intérieur des locaux de votre société (par exemple comme panneaux indiquant l’entrée, la sortie, ou les toilettes dans un centre commercial ou un hôtel).
Ainsi, chacun de ces différents types d’enseignes peut constituer un véritable allié pour la communication de votre entreprise. Plus ces enseignes ont une forme attrayante, plus l’impact sur le public est amplifié. Selon vos objectifs et votre budget, votre choix pourra s’orienter vers différents modèles d’enseignes. Dans tous les cas, elles contribuent toutes au renforcement de votre identité physique et visuelle au sein de votre localité, ce qui s’avère très avantageux pour le développement de vos activités.
L’intérêt du street marketing
Pour rappel, les enseignes lumineuses sont de très bons moyens pour vous de faire prospérer vos affaires au sein de votre communauté locale (physique). Dans ce sens, elles s’inscrivent dans une dynamique de street marketing, c’est à dire de marketing direct dans les rues. Il s’agit donc d’une technique de marketing qui consiste à utiliser à votre avantage les rues locales et les lieux publics pour promouvoir l’image et les activités de votre marque.
L’intérêt de pratiquer le street marketing est donc considérable, étant donné le puissant impact que les moyens mis en place ont sur la cible urbaine. En effet, en employant des pratiques diverses et innovantes pour promouvoir votre société au niveau local, vous gagnerez en visibilité et en influence. Plus vous serez visible, plus vous vous ferez connaître au sein de la communauté, et plus vous aurez de chances d’être référencés pour les services proposés lorsque ces derniers seront recherchés. Ces résultats sont cependant rattachés à certains critères essentiels, tels que l’originalité des contenus marketing, la crédibilité de votre marque au sein de la communauté locale, ainsi que votre présence en ligne.
Généralement, le street marketing inclut la conception et la distribution de prospectus, de flyers et de tracts aux passants dans la rue, dans le but de promouvoir un événement ou les offres d’une société. Ces différents supports peuvent également être affichés sur des poteaux dans les lieux publics pour exposer l’information (des promotions, des contacts ou des adresses) au plus grand nombre. Nous vous conseillons donc d’exploiter les moyens ci-dessous pour mieux faire connaître vos activités commerciales au niveau local.
Perfectionnez l’affichage de la vitrine de votre commerce local
Les enseignes pointant vers votre magasin de commerce doivent être conçues de la manière la plus attrayante possible. Les passants intéressés y verront du sérieux et feront leur entrée chez vous sans aucune contrainte, ne serait-ce que pour découvrir vos produits par curiosité.
Développez des stratégies de fidélisation de vos clients
Une fois que vous avez réussi à intéresser vos prospects, l’étape suivante est de les pousser à vous apprécier encore plus. Par exemple, il serait très appréciable de la part d’une personne qui entre tout nouvellement dans votre magasin de recevoir des offres alléchantes, notamment un rabais sur les premiers produits qu’il souhaiterait acheter. Vous pourrez également les faire participer à des événements que vous organiserez par la suite.
Assurez-vous d’avoir une bonne présence en ligne
La plupart des citoyens utilisent désormais internet et y font des recherches pour toutes sortes de services qu’ils souhaitent obtenir. Il serait donc avisé de votre part de miser sur le référencement naturel local, notamment en vous représentant sur les plateformes comme Google My Business, ainsi que sur les réseaux sociaux. Un bon SEO local permettra à vos prospects de vous trouver rapidement sur le net et de vous rendre visite dans vos locaux.